İngiliz moda devi Burberry zor günler geçiriyor. Küresel lüks tüketim ürünlerine olan talebin azalması ve şirketin yüksek moda segmentine yönelik hamlelerinin başarısızlıkla sonuçlanması, Burberry'yi yeniden yapılanma sürecine itti. Şirket, 1700 kişiyi işten çıkarma kararı aldı. Bu durum, moda dünyasında büyük yankı uyandırdı.
Burberry Neden Küçülüyor?
Burberry'nin yaşadığı bu krizin temelinde yatan sebepler oldukça çeşitli. İşte bazı önemli faktörler:
- Küresel lüks tüketim ürünlerine olan talebin azalması
- Şirketin yüksek moda segmentine yönelik hamlelerinin başarısızlığı
- Rekabetin artması
- Ekonomik belirsizlikler
Bu faktörlerin bir araya gelmesiyle Burberry, ciddi bir maliyet düşürme operasyonuna girişmek zorunda kaldı. İşten çıkarmalar, bu operasyonun en önemli parçalarından biri olarak görülüyor.
İşten Çıkarmalar Neleri Kapsayacak?
Burberry CEO'su Joshua Schulman'ın açıklamasına göre, işten çıkarmalar ağırlıklı olarak İngiltere'deki ofis kadrolarını etkileyecek. Ancak, küresel perakende ekiplerinde de bazı pozisyonların sonlandırılması bekleniyor. Ayrıca, Kuzey İngiltere'de bulunan Castleford'daki giyim üretim tesisinde gece vardiyasının kaldırılması da gündemde. Bu durum, tesisin yaklaşık dörtte birini etkileyebilir.
Şirketin Mali İşler Direktörü Kate Ferry, tesis çalışanlarının sayısı hakkında net bir bilgi vermekten kaçındı. Ancak, işten çıkarmaların şirketin genelinde büyük bir etki yaratacağı açıkça görülüyor.
Burberry'nin Geleceği Ne Olacak?
Burberry, işten çıkarmaların yanı sıra farklı stratejilerle de krizi aşmaya çalışıyor. Yeni CEO Joshua Schulman, markanın yeniden cazibesini kazanması için çeşitli adımlar atıyor. Özellikle markanın ikonik trençkotları gibi miras ürünlerine odaklanılırken, moda evinin çanta kategorisindeki iddiası geri planda bırakılıyor. Schulman, İngiliz oyuncular Kate Winslet ve Jerry Hall’un yer aldığı reklam kampanyalarıyla markanın daha geniş bir kitleye hitap etmesini amaçlıyor.
Ayrıca, yoğun dönemlerde mağaza personelinin artırılacağı da duyuruldu. Yeni tasarruf planında tedarik ve gayrimenkul alanları öncelikli hedefler arasında yer alıyor. Şirket, tüm plan kapsamında yaklaşık 80 milyon sterlinlik bir defaya mahsus gider bekliyor.
Burberry'nin yaşadığı bu zorlu süreç, lüks moda sektöründeki rekabetin ve değişen tüketici alışkanlıklarının bir sonucu olarak değerlendirilebilir. Şirketin, yeni stratejileriyle krizi aşıp aşamayacağı merakla bekleniyor. Yatırım danışmanlığı şirketi Wealth Club’ın portföy yöneticisi Charlie Huggins, “Bu tasarruf hamleleri olumlu sinyal verse de Burberry için zaman daralıyor. Yatırımcılar son yıllarda birçok başarısız yeniden yapılanma planına tanıklık etti. Bu son girişim, adeta markanın son şansı gibi görünüyor” ifadelerini kullandı.
